Héritière d’une importante tradition affichiste qui s’est particulièrement développée à la fin du XIXe siècle avec des illustrateurs comme Dudley Hardy, John Hassal ou Edward Penfield, l’Angleterre aborde la Première Guerre mondiale avec une parfaite maîtrise de ce procédé de diffusion. Le succès connu par l’affiche de mobilisation d’Alfred Leete Your country needs you, publiée par le magazine London Opinion en septembre 1914 a ouvert la voie aux développements de la propagande. Durant le conflit, le National War Savings Committee a publié un grand nombre d’appels à souscriptions, qui comme dans cette affiche trouve son efficacité dans la simplification du propos qui associe un emblème national à un court texte en grandes linéales.